美股一年有四次財報季，很多美股財報也牽動台股，比方說蘋果、特斯拉或Nvidia，因為很多台廠接他們的生意，他們生意好，台廠生意可能就好，股價就會漲。
（延伸閱讀：2023第四季 美股 財報 重點整理，和一些我的想法）
但財報新聞常讓人困惑，比方說「財報很好，股價卻大跌？」或者「財報很差，股價卻大漲？」為什麼呢？這些漲跌重要嗎？要明白這些東西，就要先知道「財報是什麼」，以及「怎麼讀財報」。
先說，這篇文章（未來可能還有很多篇文章）不是要教大家估算股價。估股價要大量的時間和心神，多半是研究員和分析師在做的（何況也不可能100%準確，他們也常估錯），大多數人都不是研究員或分析師，不太需要這個；再說，如果你專注在某個產業，但這產業卻沉寂數年、資金就是不追捧，那可能就錯失其他投資機會了。
但，用財報看個大方向卻簡單得多。如果分析完畢、覺得這間公司可能上漲，那就不用糾結於「股價到底該值多少？」，只要用簡單的技術分析進出場就好。我認為這更適合大多數人，至少可以利用這些技巧趨吉避凶，抓住好股票、避開爛股票。
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財報是什麼？是公司的財務成績單。
財報，全名是「財務報表」，英文是Financial Report，是這間公司的財務近況。上市公司因為跟所有大眾募資，只要買得起一股，就是他們的股東，所以上市公司有義務跟所有股東（和債主）報告近況。
財報包含了「資產負債表」、「損益表」、「現金流量表」。解讀方式各有不同，之後再細談。倒是可以先參考下面這篇文章，更瞭解一些專有名詞：
（延伸閱讀：營收、銷貨淨額、營業利潤、毛利、淨利是什麼意思？毛利率、營業利潤率要怎麼解讀？這篇文章告訴你）
如何查 美股 財報？用關鍵字：「股票代碼＋earning report」
美股 財報 很好查，只要打開Google，輸入關鍵字「股票代碼 earning report」，就能找到財報。比方說要找蘋果的財報，就只要打「AAPL earning report」，就找得到了，比方說下圖：
再點進去「Investor Relations」，往下滑，就能找到財報了：
你覺得都英文看起來很頭痛？沒問題，Google Chrome能解決這問題：
Google Chrome的用法可以看這篇文章：<美股入門> 想投資美股卻害怕英文？Google Chrome幫你搞定！
財報，可分為季報和年報；季報看當季漲跌原因，年報看公司背景
季報顧名思義，就是每季公布的財報；年報則是每年公布一次。美股沒公布月營收報表，除了不定時的官方臨時訊息外，最固定頻率的官方資訊就是季報。季報通常不會附上營運數字變動的原因，但法說會紀錄都有，這是公開資訊，用Google就找得到（延伸閱讀：<美股入門> 什麼是法說會？為什麼要關注法說會？美股 法說會 內容上哪找？要關注哪些重點？）。
如果你對這間公司不熟，看法說會紀錄可能會一頭霧水。這時候就要讀年報（Annual Report），年報會交代這間公司靠什麼賺錢、哪種業務賺最多等背景，有的公司佛心一點還會順便講產業知識，這都是很重要的資訊。
透過美股年報弄清楚公司營運部門分類，以及公司主要靠哪項業務賺錢
大公司都靠好幾項業務賺錢，所以都會分成不同的營運部門。比方說蘋果就分成「硬體」和「服務」兩大營運部門。這兩大營運部門的運作方式不一樣、佔整體的營業利潤比重不一樣，這都要細細研究。研究公司的目的是要判斷股價未來漲還是跌，而公司未來要漲，最終仍是要這間公司未來比現在更值錢。細讀年報的目的也是在此。
（延伸閱讀：<美股介紹> 蘋果 Apple（股票代號：AAPL）股價未來會如何？蘋果 公司債 可以買嗎？這是我的想法…）
而查詢年報就跟查詢季報一樣，用關鍵字「股票代碼＋Annual Report」就出來了。
從過去財報找原因，用最新財報印證預期
財報上都是已經發生的事，但還是非常有用。我們可以從過去的財報（季報或年報都一樣）看出「這間公司以前為什麼漲或跌」，然後研究這個原因會不會延伸到未來。比方說迪士尼（股票代號：DIS），2013~2019年能一直上漲，是因為遊樂園收入、電影票房、電視廣告三大動能都很強，但現在有串流和Youtube搶走電視廣告的收入，也缺乏電影新巨星來引領票房，股價自然就弱了；
（延伸閱讀：<美股分析> 迪士尼 股價 為何如此慘烈？因為過去的三大成長動能目前只剩其一….）
又或者洛克希德馬丁（股票代號：LMT），股價成長的核心動能是「美國政府調高國防預算」，那只要美國政府一直提高國防預算，洛克希德馬丁 股價 就不用擔心。
（延伸閱讀：<美股分析> 全美最強的軍火公司 – 洛克希德.馬丁。投資它，最怕這個風險…）
當你摸清一間公司的長期動能，財報公布後一時的大漲大跌就不重要了。比方說，迪士尼可能因為遊樂園收入優於預期而財報公布後大漲，但它另外兩大動能看起來還沒恢復，所以漲也漲不久；又或者，洛克希德馬丁可能因為原物料成本上升讓利潤變少，財報公布後大跌，但美國政府國防預算還在提高，那大跌就能考慮進場。
再來，財報中除了會計名詞外還有「展望」，這也很關鍵….
什麼是展望？看展望要注意什麼？要注意公司調升或調降展望的原因，和過往提出展望的準確率和公司風格
什麼叫做展望？展望的英文是Guidance，也有的公司會用Outlook，又翻作「指引」、「財測」，是大部份美國上市公司對未來的預估。可能針對下一季，也可能針對今年，也可能都會提供；有可能只預估獲利，也可能除了獲利之外也預估營收，這每家公司作風不同。
為什麼大家這麼重視展望？因為公司內部一定比我們這些圈外人更瞭解自己的生意和產業。再怎麼研究、再怎麼懂這個產業的分析師，都還是比不上待在這個產業裡的人。所以大家會很關心展望，會想知道公司怎麼看未來。
有時候財報公布後會「因為展望不如預期而股價大跌」，那要看它不如預期的原因。比方說上一段提到洛克希德馬丁的成長核心動能是「美國政府提高國防預算」，如果今天洛克希德馬丁調降展望，原因是「因為公司覺得美國政府國防預算上升有限，甚至可能調降」，那就快逃啊，別留戀了；如果原因是「公司認為原物料價格居高不下，賺得比預期少」，那就無所謂了，股價可能會跌一下，等原物料價格下來後股價又會再漲回去的。
那公司的展望準嗎？這就不一定了，有的公司很準、有的不準。好加在，現在說過的話都有紀錄，我們可以比對這間公司過去展望和後來實際達成的紀錄來判斷。如果這家公司過去紀錄很好、提出的展望都做得到，那它的展望就非常可信，反之亦然。
除此之外，有些公司習慣展望提得很保守，比方說你整理好了公司提的展望和實際結果的資料，發現公司常常超越自己的展望，像是「公司說下一季應該會賺5~6億，結果卻賺了6.1億」之類的，那以後看公司展望心中就有個底，反之亦然。
而產業龍頭（特別是四大銀行）的展望，更可以用來一窺美國經濟（和該產業前景）的好壞…
產業龍頭的展望，可用來判斷美國經濟和該產業的好壞
比方說美國四大商業銀行摩根大通JPMorgan Chase（股票代號：JPM）、富國銀行Wells Fargo（股票代號：WFC）、花旗銀行Citigroup（股票代號：C）、美國銀行Bank of America（股票代號：BAC），這四大商業銀行的市值都在千億美金（約30兆台幣）左右，他們的股價頗無聊（因為金融業很難大起大落），但展望卻非常重要。因為商業銀行主要靠放款賺錢，銀行放款最怕收不回來，所以如果經濟不好，他們就不敢放款，展望就不會好；反之，如果他們展望不錯，那美國經濟就可以放心了。
除此之外，也可以由他們的展望延伸到相關公司上，比方說房貸業務如果表現不好、公司也認為今年會很慘，那賣房的建設公司、賣建材的公司也會跟著慘，就要避開相關股票。
像全球信用卡巨頭Visa 也會公布展望，這就代表著人們的消費力道強弱，也很重要。Visa有時候也會說現在人們喜歡花錢在哪些方面等等（像2022年Visa就說人們喜歡花錢旅遊），都會牽動相關公司的股價。
（延伸閱讀：<美股分析> 為什麼Visa2022年打敗大盤？因為這項營收逐漸恢復中…）
以上，就是一些簡單看財報的技巧，希望對大家有幫助。未來會再持續更新、或者另闢新文章討論相關主題。
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